- Per l'impresa il profitto è:   La differenza tra ricavo totale e costo totale, dove il costo include anche il costo opportunità.

- Perché il contratto di assicurazione (in cui un soggetto, l'assicurato, paga una somma ad un altro soggetto, l'assicuratore, per ricevere da costui un'altra somma nel caso si verifichi un certo evento casuale che provoca danno all'assicurato) sia conveniente ad entrambe le parti:   L'assicurato deve essere più avverso al rischio dell'assicuratore.